95后数字生活画像:内容获得社交化 热衷买会员

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95后视频社交游乐场:从对抗中握手言和

愿意成为付费会员、热衷弹幕、追求精神独立、注重自我情感表达……作为互联网时代的原住民,95后一直是各大互联网公司的研究对象。怎样才能赢得95后的心?95后喜欢什么样的新文创产品?95后的数字文化生活呈现出哪些特征?在第三届腾云峰会95后分论坛上,多位嘉宾畅所欲言,共同勾勒出一幅代表大多数95大数字生活的画像。

在视频网站上打开一部恐怖电影,看到魂飞魄散处没有抱紧男友,而是狂刷弹幕,高喊着“弹幕护体”“大家刷起来共渡难关”;在下班或下课的疲倦夜晚,进入私人时间,一头扎入抖音、快手构筑的陌生人社会……

酷鹅用户研究院发布的报告称,95后是伴随着互联网成长的一批用户,“爱尝鲜”、“紧跟潮流”是95后在互联网产品使用上的典型特征。在兴趣导向上,崇尚“宅”文化的95后,宅在家里打游戏、看视频、睡觉是他们普遍的放松与娱乐方式。95后用户每天使用的APP中最高频的是社交类应用,社交媒体是95后获取感兴趣内容的主要渠道,内容获取社交化,社交传播的影响对于95后用户下载新的APP起关键作用。95后在内容追随上愿意为自己的兴趣买单,非大V至上,更看重颜值与才华;乐于分享,注重个性化的自我表达,喜欢弹幕这种有趣个性的互动方式。

我们总能在光怪陆离的视频平台,窥视95后的心理世界一隅。中国社会科学院社会学研究所联手腾讯社会研究中心共同发起了P95平台(全称为POST95研究平台),关注这一代人在社会变迁过程中行为、心理、生活方式、消费品质、价值观念等诸多方面变化趋势和规律。95后视频社交,总体表现出的一大特质是:守护他们最爱的文化符号,为网络空间的专属话语权狂欢。

沉迷游戏、直播上瘾、短视频玩的溜,一直是大众对于95后的固有印象。但在中国社科院社会学所青少年与社会问题室副主任田丰看来,大众对于95后存在刻板印象。“与70后、80后乐于享受免费的互联网不同,95后特别愿意购买各种会员。”田丰认为,这种为影视文化付费,为知识付费的行为,体现的是95后追求属于个人文化符号的一种心态。再加上95后普遍物质文化生活丰富,有支付能力,互联网时代的文化消费价格也日趋低廉,95后更愿意对喜欢的东西买单。“在一排排弹幕中,95后获得了话语权。这其实是积极占领网络空间的一种表现,因为在那个空间中没有那么多成人的规则。”田丰表示。

95后首先会永远坚定地为视频社交“游乐场”购买入场券,不怕“肉痛”。

不仅是在文化消费上,95后的社交也呈现出浓厚的兴趣特征。在日前召开的腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯QQ公布了一系列促进年轻内容生态的进一步发展计划。数据显示,QQ看点当前日活跃用户已超过1亿人,其中95后用户接近70%。通过“内容+平台”模式,QQ将内容与平台流量优势相结合。以QQ看点为例,基于QQ平台海量用户和关系链,实现了将游戏、二次元动漫、明星、极限运动、时尚美妆、黑科技等年轻用户喜爱的内容与用户兴趣的精准匹配。

中国社科院社会学所青少年与社会问题室副主任田丰在调研中就发现,95后特别愿意买各种视频网站的会员。70后、80后经历了最初的互联网时代,特质是免费,而95后已经不在免费的互联网时代了。

从前,人们习惯于尽可能规避任何“收费”的产品和场域,而95后面对花里胡哨的付费项目,只要他们认定值得花钱,就会义无反顾地掏腰包。

“95后对版权和知识付费的认知不一样了。95后认可版权,愿意购买正版。他们对自己喜欢的、有符号性的东西,愿意付费获得。”

95后视频社交的行为表征,是不同现实处境和成长经历的心理投射。

例如视频中的媒介表达。中国传媒大学的丁靓琦通过《创造101》研究95后的视频弹幕特质,发现虽然弹幕看似与那些视频文本一起“竞争95后用户的注意力”,但是95后用户在实际表现中兼顾两方面,他们就像多任务处理器,有些用户认为弹幕比节目还好看。